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4月6日上午,岚图汽车发布了一条微博。准确地来说,是发布了一条看完后忍不住让人脚趾抠地+地铁老爷爷看手机.gif的微博。 很理解,毕竟在这个“酒香也怕巷子深”的环境里,低调就是原罪。 不过,这种碰瓷式营销,碰好了是“圈粉”,没碰好,可就是“出丑”了。 再来看看这条微博下方的评论,可谓是 听取骂声一片。 是啊,岚图,你“图”啥? 岚图追光正面硬刚四大品牌主流车型岚图汽车,是东风集团电动化、智能化转型的高端新能源汽车品牌,成立于2018年。 目前,其旗下有SUV岚图FREE、MPV梦想家以及轿车岚图追光这三种车型,售价涵盖了30万元-66万元的区间。 本次“碰瓷”的对象,就是这个月即将上市的 岚图追光。 而被“碰瓷”的,是 保时捷Panamera、蔚来ET7、奥迪A6L、极氪001这四款车型。 官方称,要用岚图追光以一挑四,跟这四款车来一场为极致驾控而战的对决,最终战果将于4月12日揭晓。 在文案中,还亲自下场@了这四个品牌的官方微博。 截止发稿前,除了奥迪发布了一条似是而非的微博,其余品牌一律对此事保持缄默。 这波操作,从网友的清一色骂声来看,当属于千里送人头,给友商们打了一免费广告,牛! 不过,看热闹归看热闹,岚图追光,到底能不能追得上蔚来ET7、极氪001们, 还真挺让人好奇的。 我们根据目前的官方数据,浅做了一个对比表: 从目前的已知的参数来看,岚图追光百公里加速3.8s,成绩跟蔚来ET7持平,最高车速比电动车对手多了10km。 在动力方面,岚图追光比保时捷Panamera、奥迪A6L要强不少,但跟蔚来相比还差了点。 整体数据,其实还不赖,这大概就是官方叫板的底气吧。 但实际表现到底如何,还得拿出来溜溜才知道。 这一次,不知道岚图追光能不能给岚图争口气。 追不上“光”,岚图就悬了!从销量来看, 岚图确实岌岌可危 。 2022年,岚图汽车的全年累计销量为1.94万辆,同比增长185.80%,3.1万辆的kpi只完成了62.6%。 这数字,放在火热的新能源汽车市场中, 战斗力是相当低的。 对比来看,蔚来和极氪全年分别交付了12.25万辆、7.19万辆,在新势力销量排行榜中,一个第三,一个第八。 逆风开局的2023年,岚图的成绩依旧不好看。 3月份虽然交付了3027辆,环比增长了173%,但排名已是11名开外了。 除了销量不佳外,岚图的财务状况同样令人堪忧。 据公开财报显示,岚图汽车在2021年的全年营收为17.67亿元,2022年上半年的营收为18.87亿元。 虽然营收得到了增长,但岚图的亏损也在同时扩大。 2021年,岚图汽车全年净亏损为7.06亿,2022年上半年的净亏损为7.38亿。短短一年半时间,累计亏损了14.44亿元。 在这一年半里,岚图汽车共卖出新车12467辆,也就是说它 单车亏损金额达到了11多万。 当然,“蔚小理”卖车也亏,放眼整个中国新能源市场,除了比亚迪,就没有不亏的。 据公开财报显示,2022年上半年“蔚小理”每卖一辆车分别亏损9万元、6万元和2.3万元。不过,它们不仅比岚图亏得少,还比岚图卖得数量多。 这样下去,岚图迟早“药丸”。 那岚图为啥卖不好呢? 销量不佳,或因岚图自身品牌力不足目前,岚图有两款车型在售:岚图FREE和岚图梦想家。 岚图FREE是岚图汽车旗下首款SUV车型,于2021年6月正式上市,有纯电和增程两种版本,售价区间为31.36万元-41.99万元。 同价位区间内,有小鹏G9、蔚来ES6、理想L7、特斯拉Model Y、极氪001等热门车型。 面对这些竞争对手,岚图FREE 没有足够亮眼的产品力,且在宣传上一直强调“电池安全”的它,频频被爆出“自燃”的新闻, 质量堪忧。 2022年5月,定位MPV市场的岚图梦想家上市,有纯电和混动两种版本,售价区间为33.99万元-65.99万元。 岚图梦想家的销量,很大程度上依赖于B端客户。 7月16日,岚图梦想家正式启动首批车主交付,交付当天就有97家央企、国企、大客户采购签约了6000辆岚图梦想家。 这些TO B端的销量在短期内固然可以带来可观的成绩,但随着近两年B端市场的萎缩,岚图的销量也出现滑坡。 且MPV市场是个相对小众的市场,随着极氪009、广汽传祺M8、腾势D9等新能源车型相继入市,岚图梦想家本就小的“蛋糕”也被进一步“吃掉”。 其中,腾势D9的发展尤其迅猛,今年3月销量已经破万了,这个成绩放在整个新能源市场中也是相当炸裂的存在。 此外,别忘了岚图背靠的是东风集团,东风在这波新能源的浪潮和“价格战”的夹击下本就已经 自身难保了。 而且,东风汽车也没有高端化的成功经验可以给到岚图的支持。 岚图汽车想实现自己的宏伟蓝图,难! 结语毫无疑问,岚图追光已然成为岚图汽车打“翻身仗”的关键。 小编也很好奇,这第三张牌,究竟是不是能扭转局面的好牌呢? •END•如需转载原创文章,请联系微信:KJMRTS88欢迎点击科技每日推送视频号,看最新视频~↓↓↓Copyright 2015-2023 亚洲外贸网 版权所有 备案号: 京ICP备2021034106号-51 联系邮箱:5 516 538 @qq.com